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探寻红谷品牌文化之源(1)

2017-11-10 16:25:21  作者:  来源:云南日报  参与评论()人

束河皮匠历史展览馆展厅一角

束河皮匠历史展览馆展厅一角

15年前诞生在昆明的“红谷”,后来把总部建到了广州,现在已成为全国响当当的皮具品牌。目前,“红谷”已在全国布局了丽江品牌文化基地、广州品牌孵化及运营基地、成都生产研发及投融资基地等3大基地,在国内建立了1000多家品牌专营店,市场销售网络覆盖全国31个省市区。今年,“红谷”又启动了国际化战略,即将进驻阿联酋、泰国、缅甸等国家。

作为国内知名的皮具品牌,红谷为何把文化的根扎在丽江?

束河皮匠600年传奇,吸引红谷植根丽江

“红谷的家在美丽的丽江,源于这里有一个具有600年‘皮匠之乡’美誉的村落——束河。”红谷尚品集团丽江项目负责人谢晓东一语破的,说出了红谷之所以在丽江建设品牌文化基地的原因。

丽江曾经是中国皮革的前辈和传承者世代繁衍生息的地方,其中的束河,就是名副其实的“皮匠之乡”,纳西语中的“绍坞希日奔”,说的就是“束河皮匠村”。

2002年,红谷皮具的创始人邓申伟,最初在昆明青年路开了一间前店后厂式的红谷皮饰店。此后的几年,业务发展很快,但邓申伟总觉得缺点什么,于是他辗转内蒙古、新疆、西藏等地,寻找红谷品牌的根。

2007年,邓申伟来到丽江,亲身体会到600年束河皮匠的匠艺精髓及不屈不挠的创业传承,当即决定将红谷品牌在丽江安家落户,把红谷文化的根扎在束河。同年,在茶马古道的必经之路——束河青龙桥头,正式诞生了丽江的第一间红谷品牌专营店。同时,在茶马古道博物馆建成束河皮匠历史展览馆,出版业内第一本专著《束河皮匠600年传奇》。通过寻访匠人后裔,挖掘束河皮匠的历史文化,赋予了红谷品牌独一无二的品牌文化内涵。

经过10年的精心打造,到目前,红谷已在丽江建立了17家品牌专营店、3家VIP会员会所和2座皮具博物馆,形成了红谷品牌文化集群。每年数以千计的红谷员工和全国各地的VIP会员来到这里,体悟红谷一脉相承的文化底蕴。

民族与时尚相结合,丰富品牌文化内涵

从最初追求古朴的民族风,到现在追求东西方时尚元素的融合,红谷品牌不断丰富着文化内涵。“精于质、补于心”,红谷一直致力于质量上乘,款式全球同步的理念,内心则相通于品牌溯源和文化,让顾客感受到独特的人文风情。

14岁离家外出务工,挑过河沙搬过砖头、开过出租车、卖过烤鸭、经营过餐厅,邓申伟一路艰辛,一路突破。

早在2002年创立红谷初期,邓申伟就想到了“红谷”两字,简单好记,又有风情,让人联想到山谷中朝阳初升的意境。

自主创新、品牌升级,是近几年中国经济的主流话题。在万马奔腾的气象之中,15岁的红谷皮具走得颇有章法。

设计方面,红谷一直自主研发,不断创新,注重运用国际流行元素。创立之初,红谷还在作坊中生产就确立了“用好皮、做好包”的理念。如今,经过多年的摸索、总结和复杂的设计程序,红谷已经提炼出了自己的DNA:优雅、自然、灵动,并且确立了承载这些气质的几种颜色:香格里拉的深秋棕、雪山的落日金和优雅的中国红。

这些都是源于丽江的元素。红谷力求把丽江独有的自然心境融入到每一款产品之中,以此形成“阅繁华、悦自然”的品牌理念。

从在丽江束河投资兴建行业第一家皮匠博物馆——束河皮匠历史展览馆,到申报束河皮具为非物质文化遗产,红谷不仅让精湛的古典手工制作工艺得以传承,更使其不断焕发出新的生命力,极大地丰富了红谷品牌的文化内涵。

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