拼经济 文山在行动 | 网销上亿！文山三七通过直播“火”到国外

近年来，文山市依托丰富的三七资源和深厚的产业基础，积极探索“直播+电商”新模式，推动三七产业焕发新生机。其中，七丹药业、苗乡三七、华信三七等本地三七企业纷纷走上“线上+线下”相结合的发展道路，实现了三七网销上亿元的目标。

为更好地促进三七的流通与销售，文山市积极构建多元化、现代化的市场体系，不仅升级了传统交易市场，还大力发展电子商务，积极开展直播带货，加速三七原料的快速、高效流通。2023年，文山市三七交易量达到了4280万公斤。

“3、2、1，上链接！最后200单！全没了！”随着主播激情洋溢的倒数声，七丹药业直播间的氛围达到了高潮。在直播现场，主播们手持三七产品，声情并茂地介绍着其药用价值、食用方法及适用人群，直播间的消费者通过弹幕不断提出自己的问题和需求，主播们耐心解答，并根据消费者的反馈实时调整销售策略和产品组合。七丹药业董事长总裁助理杨金鑫告诉记者，这场3个小时的直播，他们销售的冻干三七粉、三七植物牙膏等产品，销售额达170万元。

据了解，七丹药业在全国范围内已与超过600个线下医药连锁客户建立了紧密的合作关系，这些客户遍布云南、广东、江苏、四川、山东、广西、辽宁、湖南、海南、浙江、重庆等30多个省市，形成了一个庞大的销售网络。为满足各类客户的需求，七丹药业坚持自产自销，确保产品品质的源头可控，还不断研发日化、滋补、保健、食品等产品。通过“直播+电商”这一新兴销售模式，七丹药业不仅打破了地域限制，还通过直播间的实时互动，增强了消费者对产品的信任感和购买意愿。如今，七丹药业的产品甚至已经远销海外，主要出口新加坡等地，得到了国际市场的认可。

除了丰富公司的产品矩阵，随着直播经济的持续升温，七丹公司捕捉到了网络达人的影响力。“目前单场销售量最高的是去年三七节期间邀请的淘宝头部主播‘小小疯’，单场直播销售额超过2800万元。”杨金鑫介绍，达人+主播合作是目前七丹药业发展直播的主要合作模式之一，曾邀请曲靖老村长、农大丁同学等优质电商创作者到文山、走进七丹药业及种植基地，进行了一系列生动的溯源直播。这些直播不仅让消费者直观地看到了三七的种植及生长环境，还近距离参观了生产线，了解三七系列产品的生产过程。2024年上半年，七丹药业线上电商销售额已突破3000万元。

近年来，文山市通过搭建电商平台、培育直播人才、打造直播基地等一系列措施，文山市三七直播经济发展迅速崛起。据统计，2023年“文山三七健康文化周”期间，三七等中药材通过网络达人直播带货，6天销售额达1.03亿元，线下实体销售额1433万元；11月依托抖音平台，以“117文山三七节”为主题，发布三七节系列话题，通过话题与网友互动，提升三七知名度和大众认知度，活动期间触达宣传8.2亿人次，带动销售三七等中药材5.05亿元。