丽江市以“文旅”为媒 绘就“和合”之美

近年来，丽江市将旅游作为重要载体，聚焦“融”的导向、挖掘“古”的底蕴、拓展“新”的举措，促进各民族交往交流交融。2023年，丽江古城景区入选国家民委旅游促“三交”试点示范项目。

“古城”焕“新貌”，促进各族群众广泛交往。聚焦旅游提质扩面，持续提升旅游服务水平，夯实旅游发展基础，以更舒适便捷的“新貌”优化拓展各民族交往空间。一是软件服务“新”提升。制定“十四五”文化和旅游发展规划、建设世界文化旅游名城三年行动方案、贯彻落实民族工作“三项计划”实施方案等文件，不断健全完善旅游促“三交”计划的政策体系。成立古城区旅游市场监管委员会，设立旅游市场监管综合调度指挥中心，建立综合监管机制，搭建旅游市场综合监管智慧化平台，持续开展旅游市场秩序整治，推行30天无理由退货机制，旅游投诉处理满意率达99％，让游客“购得放心”。二是硬件设施“新”完善。持续推进旅游基础配套设施升级改造，丽江机场累计通航城市99个，开通旅游班线、观光专线28条，串联丽江古城至玉龙雪山、泸沽湖等景区景点，实现旅游交通专线、城市公交、汽车租赁网点与机场、景区、车站交通换乘无缝对接。引进一批高端精品酒店，打造本土“半山酒店”和民宿品牌，培育星级酒店155家、精品民宿638家，星级酒店（民宿）床位12万张，让游客“住得舒心”。建立“大香格里拉”区域旅游联盟，构建“一城两环三带四景＋多点N线”的全域旅游格局，建成游客集散中心、景区游客服务站、散客咨询服务网点等109个，形成旅游咨询服务三级联动体系，完善“旅游先锋联盟”等机制，为游客提供指路向导、治安巡逻等服务，让游客“游得开心”。三是构建要素“新”充实。着力优化传统旅游业态，串联束河西山、开南贵峰、七河漾弓江3条最美乡愁带，打造数个乡村旅游主题场景和一批“微景点”。大力发展夜间经济，以国家级旅游休闲街区大研花巷、省级夜间文化和旅游消费集聚区祥和商业广场文化旅游商业综合体为代表，推出雪山市集、狮子山夜市、忠义夜市一条街等夜间消费市集，丰富的人文旅产品供给让游客“玩得尽兴”。

“古史”续“新篇”，促进各族群众全面交流。聚焦构筑中华民族共有精神家园，依托丰富的自然资源禀赋，深挖深厚的民族文化潜力，培育更有吸引力的文化产品，让历史发“新声”促进各民族交流。一是提升文化“新浓度”。用文化浓度稀释商业密度，实施名人故居遗迹修复、人文景观建设和民俗文化展示等项目，充分挖掘各民族在古城交往交流交融的历史事实，建成徐霞客纪念馆、红军长征过丽江指挥部纪念馆、古城历史文化展示馆等28座不同主题的“中华文化体验点”，使各民族“三交”悠久历史可感可知，“一滴水”玉璧、“油纸伞一条街”、马帮文化一条街等中华民族视觉形象符号成为丽江古城文化新地标和游客“网红打卡地”。二是打造文化“新IP”。培育“古城礼物”，建成一批“古城礼物馆”，持续开展“古城名品”“古城老字号”评选，推广各类农文旅特色产品。大力发展文创产业，丽江古城IP“丽江萌蛙”获中国卡通产业论坛“最具品牌价值文旅IP”称号。培育“20℃的丽江”IP，举办“微景点”直播、短视频大赛，策划“吃住行游购娱赛”等关联内容推介，打造“跟着阳光慢生活”品牌。三是推出游览“新线路”。融合文物古迹、红色资源等资源，创新黑龙潭“元宇宙”“创世纪”文化等沉浸式游览体验点，打造研学观光之旅、乡村红色之旅等13条徒步路线，方国瑜故居、雪山书院等成为游客实地体验特色民族文化的“绝佳目的地”。挖掘文物古迹和景区在各民族交往交流交融方面的历史价值和时代意义，打造团结亭—历史文化展示馆—古城木府博物院—束河古镇的主题游览路线，成为云南省铸牢中华民族共同体意识“千年茶道·多元民族交融之旅”旅游线路行程之一，游客在文旅“大餐”中感悟中华文化、认同中华文化。

“古风”谱“新韵”，促进各族群众深入交融。聚焦“以节促旅、以旅促融”，举办各种形式的节庆活动和交流活动，让各族群众在共同参与感受“新韵”中增进了解、加深友谊、推动互嵌。一是民俗“新体验”。持续挖掘三多节、火把节等特色民族节日文化内涵，倾力培塑各民族共享的节庆旅游品牌。举办“非遗文化周”、黑龙潭歌会等文艺展演系列活动及“和合西安”“金江三月三”等系列特色文化节，吸引广大游客和各族同胞“同唱一首歌、同跳一支舞、同吃一桌饭、同过一个节”，互动式沉浸式体验节日习俗，使民俗节庆活动成为“三交”的重要平台和载体。二是赛事“新赋能”。积极探索“文化旅游＋体育赛事”的融合发展新模式，先后成功举办丽江雪山半程马拉松赛、七彩云南·格兰芬多国际自行车节，“天雨流芳杯”全省足球邀请赛、云南省城市篮球联赛总决赛等一系列品牌赛事，东茶马古道徒步比赛、中济海足球公园周末联赛、丽宁十八弯越野摩托车赛等一批“微赛事”也频频出圈。三是解锁“新玩法”。丰富古城旅游的夜景内涵与产品路线，探索“夜游”模式，深入挖掘木府的历史文化典故，通过光影、演艺、体验等方式，借徐霞客的视角做客木府夜游，置身《木府风云》电视剧的现实场景，带领游客穿越至380年前的古城。探索推行“婚姻登记＋旅拍”“景区＋旅拍”“旅行社＋旅拍”新旅游模式，建设中济海公园5A级公园婚姻登记中心，打造束河哈里谷影视旅拍基地，绘制网红打卡地图，成立古城区旅拍行业协会，圆满举办古城区首届旅拍艺术节。建设11个非遗工坊，加强对红谷坡地艺术区、雪山艺术村等文化产业园区的培育，打造音乐节、文化市集、舞台剧等产品，“古城民谣”等活动受到各族群众的一致好评。

山水相逢，情谊自通。古城区正努力以文旅为媒介，让各民族在体验祖国河山和民族风情中触发内心共情，让“忘不了的古城”更加具体而真实，绘就“和合”美丽画卷，推动各民族全方位相互嵌入融合。