大理州加速文旅产业更新“破圈” ——魅力乡村乘“风”而起

不仅如此，为提升旅游品质，大理州还投入大量资金对凤阳邑进行基础设施建设，包括历史文物修复、道路改造、环境美化等，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

借力“影视IP+文旅”东风，凤阳邑迎来了前所未有的发展机遇。草编体验馆、陈苍号茶院、荒堂美术馆等新文化空间，咖啡馆、茶室等多元业态如雨后春笋般涌现，形成特色经营户40多家，茶马古道特色集市摊位110多个，为游客提供了更为丰富的体验选择。凤阳邑还进一步引进综艺节目拍摄，强化“有风”IP，为村庄旅游发展持续注入新活力。

一年过去，凤阳邑热度依旧，日均接待游客量持续攀升。越来越多的村民看到商机，返回家乡开店、摆摊和服务游客。目前，凤阳邑村已有20余户农户返乡创业，100余人在家门口实现就业。“更令人欣喜的是，离乡的年轻人也回来了。”李春艳高兴地说，近两年来，凤阳邑返乡创业就业的大学生就有20多人。

乘风起飞文旅IP迭代更新

从“等风来”到“乘风起”，凤阳邑以其独特的“有风”IP，引领乡村旅游潮流，为大理文旅振兴铺设了创新路径。通过深化文旅领域改革，大理州不断探索“文旅+”“+文旅”跨界融合，加速提档升级文旅业态、促进消费迭代，使文旅产业不断更新“破圈”。

以凤阳邑深化文旅融合“借风扬帆”为契机，大理州全域铺开“中国最美乡愁旅游带”建设蓝图，大理市古生村“活化乡愁”、漾濞彝族自治县阿尼么村“文艺赋能”、剑川县沙溪镇“景村共富”等农文旅产品爆款出圈，2个案例入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴”案例，11个案例入选《云南省农文旅融合示范案例汇编》，居全省前列。

除了在空间上谋划新的消费增长极，大理州也在业态上不断探索新的消费增长点。通过精心培育“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城”等文旅新IP，爱情旅游、艺术旅居、研学旅游等文旅新业态蓬勃兴起，目的地婚礼产业实现爆发式增长，“到大理不仅是旅游，更是体验另一种生活”成为旅游新风尚。

同时，大理州积极规划苍山洱海世界级旅游度假区，丰富温泉养生、围炉煮茶、咖啡文化、低空飞行等多元度假体验，打造“旅游+生活”的产品矩阵，成功创建国家级旅游度假区1个、旅游休闲街区2个，进一步彰显了文旅市场活力。经全省统一初步测算，今年1—7月大理州累计共接待海内外旅游者6355.17万人次，同比增长9.18%；旅游总花费995.86亿元，同比增长1.79%。