奋进强国路 阔步新征程丨叫响“有一种叫云南的生活”

“云南旅游资源丰富，要发挥比较优势，大力发展旅游业。”2015年和2020年，习近平总书记两次考察云南，对旅游工作作出重要指示，并叮嘱“守护好云南旅游这块金字招牌”，为云南旅游发展指明了方向。

近年来，云南省深入贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示和关于旅游发展的一系列重要论述、考察云南重要讲话精神，在省委、省政府坚强领导下，锚定“3815”战略发展目标，持续叫响“有一种叫云南的生活”，打造文旅融合升级版，推动旅游高质量发展取得新成效。

加速转型升级提质增效

云南风光优美、历史悠久、文化丰厚、民族众多、区位独特，旅游资源禀赋优越。改革开放以来，云南旅游先后经历了起步发展、加快发展、支柱产业建设、旅游“二次创业”、旅游强省建设等重要发展阶段，走出了一条符合云南实际的旅游发展道路，成为名副其实的旅游大省。

进入新时代，随着人民生活水平持续提高，云南旅游面临转型升级的新形势和新机遇。

“很多年前对云南旅游的印象就是昆明、大理、丽江、香格里拉、西双版纳，现在故地重游，发现好玩的新东西太多了。”某旅行博主最近总结发布了《边水往事》取景地大全，推荐了西双版纳曼掌村、傣乡水城等“小众景点”，引来大量网友围观。

近年来，“百业+文旅”“文旅+百业”的故事在云南不断涌现，撬动地方IP“破圈”“出圈”，旅游与影视、综艺、音乐、演出等跨界融合更加深入。从《三生三世十里桃花》到《去有风的地方》，再到《边水往事》，“跟着影视剧去旅行”的游客纷纷到访文山、大理、西双版纳等热播剧拍摄地。也有越来越多的游客，因为一场演出、一个音乐节，奔赴一座城。9月初，2024丽江民谣音乐季总决选在丽江古城举行。线上，相关话题浏览量超9.1亿次；线下，“民谣一响，黄金万两”的文旅消费潜力十足。暑期以来，平均每天约35万名游客进入丽江，当地航空旅游市场也屡创新高。

省委、省政府一直高度重视旅游业发展，立足省情、顺应时势，将旅游业发展纳入旅游强省建设重要部署，近年来相继制定《关于建设旅游强省的意见》《关于加快推进旅游转型升级的若干意见》《关于贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的意见》《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》等若干重要政策措施，引领旅游转型升级高质量发展，推动产品、模式、业态创新和服务创优。

2023年，全省共接待游客10.4亿人次，实现旅游总收入1.4万亿元，分别恢复到2019年的129.1%和130.6%；全省乡村旅游接待游客5亿多人次，实现旅游收入2612亿元，带动农民直接就业65万余人、间接就业458万余人，13条线路入选全国“乡村四时好风光”精品线路。2024年1至5月，全省旅游业季度开工项目163个，完成投资、建安投资同比均增长40%以上；举办中国（云南）探险旅游发展大会、2024曲靖罗平马拉松等全网关注的亮点活动，推出生物多样性旅游精品线路7条，和顺古镇、芒市孔雀湖旅游度假区分别成功创建5A级旅游景区、国家级旅游度假区……

一串串令人振奋的数据，构成了云南旅游蓄势谋势、求变应变最生动的注脚。