聚焦高质量发展：“黑马”频出！云南文旅跑出新赛道

长期以来，地处滇东的曲靖市给人的印象是工业很强、教育很牛，但说到旅游，除了罗平油菜花外似乎乏善可陈，在云南这个旅游大省属于“边缘角色”。对于近年来避暑旅居游“异军突起”，曲靖市文化和旅游局副局长秦明禹认为，一方面得益于“19.7℃夏天”的气候优势，以及便利的交通、完善的城市配套设施等；另一方面也是各级文旅部门抢抓“观光游”到“休闲体验游”迭代升级机遇，找准“赛道”，不断提升服务质量的结果。

三伏天，行走在“清凉曲靖”，大街小巷时不时就能碰到外地口音的游客、看到挂着外地牌照的车辆，麒麟水乡、南城门广场、南中爨城等景区更是开启了“人从众”模式。曲靖市也非常“宠粉”，除组织丰富多彩的文体活动外，全市景区从7月6日至9月20日，每周推出1天首道门票免费、其余6天首道门票8折优惠服务。

采访中秦明禹介绍，除目前已趋成熟的针对中老年游客的避暑旅居游，曲靖市还瞄准数字游民、自由职业者等群体，谋划推进了马龙区土瓜冲村、沾益区红瓦房村、宣威市戈平村等一批高品质旅居村建设，目前已初见成效。

玉溪高原体育运动中心，玉昆球迷掀起橙色风暴（资料图）。新华网发（沈阳 摄）

玉溪：为一场比赛奔赴一座城

“云南加油！玉昆板扎！”7月6日晚，云南玉溪高原体育运动中心，极具特色的方言版加油助威声响彻球场（“板扎”意为优秀、很棒），主场作战的云南玉昆足球队不负众望，以2比0战胜佛山南狮足球队，继续领跑中甲。

今年，云南玉昆晋级中国足协甲级联赛，点燃了云南球迷的热情，而玉溪市红塔区作为全省唯一的中甲联赛主场城市，自然吸引了众多球迷的到来。7月6日晚的看台上，身穿橙色球迷服的昆明小伙高飞告诉我们，自3月份以来，他一场比赛都没落下，“场场爆满，特别是进入暑期以来，不少球迷带着小孩一起来，场内人浪一浪高过一浪，氛围相当好！”

2024年中甲联赛玉溪高原体育运动中心共承办15场主场比赛，已进行的前8场赛事，平均每场观众人数达1.91万人。其中玉溪以外的球迷占35%，除了昆明、曲靖、红河、大理、楚雄等云南省内的观众外，还有来自广西、重庆等地的球迷。

人进来了，那么如何接住这波“泼天的流量”呢？玉溪市文化和旅游局副局长马柳艺介绍，今年3月以来，玉溪市整合资源，联动49家酒店、景区景点、旅行社联合推出了“球票+”文旅大礼包，球迷凭球票可享受打折优惠活动。并组织多家旅行社，推出了红塔区一日游、新平戛洒哀牢山一日游、澄江抚仙湖一日游等10个“球迷定制”旅游产品。

据统计，2024年1月至6月，玉溪市红塔区累计接待游客750万人次、同比增长2.1%；实现旅游收入80.2亿元、同比增长13.25%；限上住宿业营业额1.22亿元、同比增长15.09%。各轮主场赛事当天与上周末相比，各大商圈客流量和营业收入均有大幅增长。

拥有“最美赛道”之称的抚仙湖畔，多次举办了抚仙湖半程马拉松、格兰芬多自行车节等国内外知名赛事（资料图）。新华网发（玉溪市融媒体中心供图）

事实上，户外运动资源丰富、体育场馆设施齐全的“运动之城”玉溪，吸引游客的不止足球这一项赛事。马柳艺介绍，全市目前已培育起“水陆空”三大类户外体育旅游业态，配合抚仙湖半程马拉松、玉溪市户外运动嘉年华、格兰芬多自行车节、抚仙湖高原帆船赛等品牌赛事的举办，吸引了众多游客“跟着赛事游玉溪”。

中甲联赛主场赛事的热度，将持续至10月底。此外，新平磨盘山越野挑战赛、“奔跑吧·少年”2024年云南省青少年乒乓球锦标赛、玉溪市首届攀岩公开赛等40余项针对暑期开展的赛事活动也正在陆续上演。“运动之城”玉溪，瞄准“体育+旅游”新赛道，以赛营城，奋力向前。

身着少数民族服饰的游客在芒市傣族古镇内游玩（资料图）。新华社 陈欣波 摄