聚焦高质量发展：“黑马”频出！云南文旅跑出新赛道

芒市：“解压天花板”背后的文旅密码

“芒市街道上都是水果，city不city？芒市有很多孔雀，city不city？在稻田里喝咖啡、在勐焕银塔拍照、在芒杏村吃1元1串的烧烤，city不city？”近日，“芒市文旅”更新的一条短视频中，芒市文化和旅游局局长杨燕、副局长莫含蕾一起出镜，用时下流行的网络热梗，宣传暑期旅游。

对于两位文旅局长而言，出镜为芒市“代言”已是工作常态。杨燕介绍，2022年7月“芒市文旅”正式登陆各社交平台，“顺应大流，主动参卷，让更多人认识和了解我们的宝藏小城。”经过一段时间的运营，“芒市文旅”逐步积累了一批粉丝，特别是多巴胺穿搭与芒市非遗、芒市每一个寨子都很好吃、傣历新年科目三等短视频，在社交媒体上持续出圈。

尽管有了一定的“流量基础”，但芒市旅游的突然爆火，在杨燕看来仍属意外之喜。2023年春节假期，常住人口46.43万人的芒市，共接待游客59.01万人次，同比增长729.96%！自此之后，这个边境小城“火力全开”，来看今年的几组数据，春节期间，共接待游客74.55万人次，实现旅游收入8.37亿元；泼水节期间，共接待游客28.28万人次，实现旅游收入2.97亿元；五一小长假期间，共接待游客51.32万人次，实现旅游收入5.03亿元。

芒市美食傣味烧烤、孔雀宴、过手米线（资料图）。新华网发（德宏州文化和旅游局供图）

对于芒市旅游“火出圈”，杨燕认为，一方面得益于芒市冬无严寒、夏无酷暑的优越自然条件，以及热闹的民族节庆、“吃不赢”的特色美食、特有的边地文化和风情；另一方面也是赶上了“小众独特、自在松弛、高性价比”的旅游新趋势，“芒市不忙、美食天堂、东南亚平替、解压天花板”等，已成为芒市旅游的标签。

不止芒市，德宏州其他县市，近年来也立足自身特色发力旅游业，针对暑期游，各地就推出了不少活动，例如盈江县的麻榔节、“豪茅”稻耕文化旅游节，梁河县的葫芦丝文化旅游节等。德宏州文化和旅游局副局长杨旻介绍，德宏州将重点打好生态绿色、美食德宏、边境旅游“三张牌”，力争到2025年全州旅游业综合增加值占GDP的比重达10%。采访中杨旻也信心满满地告诉我们，今年全州旅游业的发展态势非常好，目标是旅游人数突破4000万人次。