云南暑期旅行消费报告发布 市场持续火爆 国内外订单攀升

图为昆明市光华街游人如织。

8月31日，同程旅行与云南省旅游规划研究院联合发布《2024年云南暑期旅行消费报告》。报告显示，2024年暑期，云南丰富的旅游和文化资源，角度多元、形式多样的宣传推介，促成暑期旅游不断“出圈”、市场持续火爆。

同程旅行平台数据显示，暑期，云南线上订单渠道客流量为2023年同期的167%，全省实现旅游产品销售收入规模为2023年同期的153%，在全国排名不断上升，位居第6。

同程旅行平台数据显示，暑期，云南省外游客占比约为59%，同比上升超7个百分点。5月底，“有一种叫云南的生活”推介会在广州举办，对以广州为主要客源市场的暑期入滇旅游产生积极影响，广东游客人次同期增长超93%，稳居省外客源市场第一位。数据显示，广东、四川、浙江、贵州、江苏等地成为云南暑期旅游市场排名前5的省外客源省份。广州白云国际机场、郑州新郑机场、成都天府国际机场、深圳宝安国际机场、杭州萧山国际机场是5个热点省外暑期入滇客源机场。

客群结构方面，男性游客偏多，占比约为53%，“Z世代”游客占比超60%。“香格里拉”“德宏跟着娘娘去旅行”“红河马缨花”“玉溪中甲”“野生菌”“火把节”等关键词成为平台暑期热搜关键词，显示出广大游客对云南美好暑期之旅向往的几个鲜明特征。

此外，昆明、丽江、大理、红河、曲靖为云南暑期省内热度较高的目的地，丽江、迪庆、大理、昆明、德宏为游客人次同比增长排名前5位目的地，迪庆、大理、德宏、丽江、红河为旅游产品销售收入规模同比增长排名前5位目的地。云南各州市暑期酒店住宿间夜数数据均有增长，同期涨幅的前5位依次是迪庆、丽江、大理、德宏、红河。

受云南省扩大实施144小时过境免签政策的利好影响，外国游客掀起了一波“Yunnan Travel”热潮。同程旅行平台数据显示，云南暑期国际机票订单同期涨幅超过122%。昆明翠湖、大理古城、玉溪抚仙湖、红河建水古城等多个景区景点成为外国游客口中超“City”的地方。

报告建议，重点把握144小时过境免签政策机遇，面向境外游客开展对象更加精准、内容更加丰富、形式更加多元的营销宣传，有效扩大入境游规模。以云南旅居为关键核心，策划、实施以“旅居·四季”为主题的系列性营销活动，切实增强入滇引流工作成效。