云南昆明文旅产业“现象级IP”出圈

风从滇池来，满是咖啡香。2024年8月10日至18日，由昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、西山区政府联合主办的2024年滇池东岸国际咖啡文化嘉年华在滇池绿道草海段举办。

为期9天的活动吸引了65万人次的市民游客参与，拉动消费近亿元，1.36万余条相关新闻和资讯通过多个平台、不同媒介传播。人民网、新华社、央广网等刊播相关报道，自媒体平台热度高涨。截至活动结束，全网累计阅读量近9亿次。

随着滇池东岸国际咖啡文化嘉年华的成功举办，昆明市城市新名片——“酷暑难耐时，到滇池东岸喝一杯咖啡”的休闲生活方式火爆出圈，成为全市文旅产业的现象级IP，也是对“有一种叫云南的生活”的生动诠释和具体实践。

创意

“咖啡是很好的载体”

走进咖啡嘉年华现场，瞬间便能感受到咖啡文化的魅力。8月10日下午，挑战吉尼斯世界纪录称号活动——最大规模的咖啡品鉴派对举行。超过3500人参与到咖啡品鉴活动中，该项吉尼斯世界纪录在昆明挑战成功。

咖啡拉花大赛作品展示。

来自上海、广州、成都、武汉、长沙等24个城市的70辆咖啡车和东南亚地区的30辆咖啡车，并由12个咖啡主题快闪店组成的咖啡部落在滇池绿道上一字排开，带来风格各异的咖啡饮品和一个个关于咖啡的故事，让市民、游客的味蕾和精神获得了双重愉悦。

“行走的咖”路演秀，带来融合国际时尚潮流与云南民族风情的视觉冲击；千架无人机表演秀，点亮了春城不眠夜；CTI国际咖啡拉花大赛奉献了好看又好喝的拉花咖啡；田德能咖啡馆展现的云南咖啡文化、白兔唱片和由咖啡豆生产的项链、胸针等相关产品，让人不禁驻足品味；“咖范儿”音乐会、“咖比寻常”众话咖啡开放麦和“咖啡与艺术”展演……与咖啡相关的大量演艺活动轮番上演，吸引大量市民、游客到场参与。咖啡嘉年华催生的“洋气的人都会在这里相遇”等话题，连续多天登上微博热搜榜。

“把咖啡打造成文旅产品，这个切入点特别好，而且非常能吸引年轻人。只要俘获了青年群体的心，就等于赢得了全世界。当下，喝咖啡已经成为了一种生活方式，举办滇池东岸国际咖啡文化嘉年华，对于昆明来说是一种契机。”北京阿那亚城市社群主理人赵津说，希望昆明能形成专属的“咖啡+”文旅产业发展模式。

云南省东南亚研究会会长瞿健文高度肯定了把咖啡作为嘉年华活动的载体这一创意。他认为，昆明是一座融合开放、包容、时尚等元素的城市，蕴藏着深厚的咖啡文化。清朝末年，随着滇越铁路通车，昆明就出现了喝咖啡的人群；抗日战争期间，随着大批教授、学生的到来，昆明的咖啡馆又增加了不少。如今，翠湖周边咖啡馆林立，咖啡节、咖啡集市等活动早已融入昆明百姓的日常生活。

“中国98%的咖啡豆产自云南，周边的泰国、老挝、越南等东南亚国家也大量种植咖啡，流行咖啡文化，可以说，咖啡是中国和东南亚国家在旅游、文化以及种植、加工、贸易交流上的联系纽带，并带动了旅游、文化、经贸等方面的合作。”瞿健文表示，作为云南的省会，昆明举办咖啡嘉年华对于打造“辐射中心、开放春城”和云南建设面向南亚东南亚辐射中心都有积极意义。

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