云南昆明文旅产业“现象级IP”出圈

滇池国家旅游度假区党工委副书记、工会主席熊坚说：“西山睡美人几千年来都是爱情的象征，对面的海埂大坝无疑是全国最佳的爱情告白地。结合大观楼长联内容，在昆明市首届环滇特色美食大赛‘山盟海誓宴’套餐中首次推出了奔爱咖啡。奔爱咖啡不仅是一款带有爱情主题、为年轻人专属打造的产品，也有友情亲情、爱国爱乡、生态文化之情的‘大爱’含义，把推广云南咖啡和历史文化相结合，为打造云南文旅品牌贡献力量。”

同样在咖啡嘉年华上全新亮相的还有云南民族村的文创产品。在新消费场景下，云南民族村打造了彝族刺绣、原创饰品、手作物件、民族包包、云南干花、文创折扇等产品。此外，现场还推出了包括行李牌、手机壳、钥匙扣等多个系列的AR文创产品，为游客带来了全新的视觉感受。

作为昆明市重点打造6条黄金旅游线路的重要举措，今年7月24日，昆明市文旅集团在滇池旅游度假区成立。8月14日，用绢花装扮一新的昆明文旅集团啤酒花车一亮相咖啡嘉年华，便惊艳了游客和市民，纷纷前来打卡合影。花车周身各色绢花环绕，游客累了可以坐在高背椅上感受盛夏花车啤酒的劲爽。

按照发展规划和思路，昆明文旅集团将依托昆明滇池国家旅游度假区的独特资源和优势，深入挖掘文化内涵和旅游价值，打造一批具有地方特色和国际影响力的文化旅游项目。下一步，昆明文旅集团将以6条黄金旅游线路为中心，以滇池旅游黄金岸线为切入口，重点打造鄯阐古城、世界级户外度假营地、交通产品等环草海区域重点项目，并积极实施滇池东岸国际咖啡文化嘉年华、昆明极速嘉年华等特色活动及赛事，持续提升滇池旅游黄金岸线热度。

创新

新式体验“有一种叫云南的生活”

咖啡嘉年华的成功举办为2024年夏天的昆明带来了巨大流量，也为地方文旅产业探索出了一条可行的转型升级之路。然而，从“流量”变“留客”，从“网红”到“长红”，都是漫长而艰辛的探索过程。

“凡是可以被拿走（模仿、复制）的东西，都不是核心竞争力。昆明有舒适的气候，有滇池美景，还有松弛休闲的生活方式，这些都是不可复制的优势，政府部门应该持续输出这种休闲生活方式，通过创造这种场景和镜头感，吸引优质旅游消费群体赴昆旅游。”宋火根说。

咖啡嘉年华主办方代表、滇池国家旅游度假区党工委副书记、管委会副主任雷坤表示，与以往的活动相比，此次咖啡嘉年华从模式、业态、产品和运营方面都进行了全方位创新，打造了昆明独有的沉浸式、体验式、互动式旅游，是昆明由旅游城市向城市旅游转变的有益尝试。“活动不是一次单纯的活动，也不会昙花一现，而是滇池国家旅游度假区的重要旅游产品。未来，活动将会持续，并将不断与戏剧、影视、体育、文化等元素进行碰撞，通过这种碰撞与结合，成为昆明文旅产业高质量发展的助力。”

云南省咖啡行业协会副会长胡路表示，咖啡是仅次于石油的全球第二大大宗商品，其战略资源地位不言而喻。云南是中国咖啡的主产地，作为云南的省会，昆明举办咖啡嘉年华所带来的巨大流量红利，对云南咖啡产业发展的重要性不言而喻。

“云南咖啡产业每年的产值达数百亿元，但大多集中在第一和第二产业上。放眼世界咖啡产业，第三产业品牌消费服务的比重高达93%，这给了我们太多启示。希望咖啡嘉年华成为全国性的活动，也希望政府部门做好相应的昆明咖啡产业规划。伴随着咖啡消费的提升和扩大，特别是人民币国际化进程加快，昆明完全具有成为‘亚洲咖啡之都’的潜力。”胡路说。

瞿健文则认为，咖啡嘉年华高人气、高品位，是昆明文旅产业转型升级的一次重要实践。作为一种新型旅游消费场景，咖啡嘉年华为城市营销提供了助力，大幅提升了昆明、云南的形象。“在昆明，可以与世界各地的人共享、分享各个国家的咖啡口味、文化，同时咖啡有社交、休闲的属性，宣扬的是开放、包容、有品质的生活，正是‘有一种叫云南的生活’的新式体现。”瞿健文说。

（云南日报记者 党晓培 通讯员 王一帆 廖治国）