云南昆明文旅产业“现象级IP”出圈

滇池绿道的美，印证着滇池旅游黄金岸线的潜力所在。昆明滇池国家旅游度假区文旅投促局局长安向辉表示，围绕滇池旅游黄金岸线建设，滇池国家旅游度假区正努力打造国内一流的文旅综合体、面向南亚东南亚的避暑胜地和世界级的旅游度假区。下一步，度假区将深挖滇池旅游黄金岸线的生态资源、文化资源，梳理周边可开发、可利用、可提升的旅游资源，引入战略投资方和头部文旅企业，深度激活滇池旅游黄金岸线，特别是滇池东岸这个重要的黄金旅游区域。

人和

飘逸咖香中体悟松弛

走进咖啡嘉年华现场，仿佛踏入一个流动的咖啡“大观园”。100辆咖啡车，每一辆都有一个独立的故事，它们或复古雅致，或现代前卫，不仅是创作者个性与巧思的展现，更表达着各自独特的咖啡哲学。从意式浓缩的醇厚，到手冲单品的风味层次，再到各式创意特调的惊喜连连，每一名咖啡爱好者都能在这里找到属于自己的那杯“心头好”。

12家别具一格的咖啡文化快闪店也是本次嘉年华的一大亮点。这些快闪店不仅提供更加丰富的咖啡品鉴选择，还通过主题展览、互动体验、咖啡制作工作坊等形式，让参与者近距离感受咖啡种植、烘焙、冲泡的全过程，深入了解咖啡背后的文化故事。

“在昆明，感觉很惬意、很自由。我出门旅游追求的就是‘松弛感’。夕阳下，在滇池边喝上一杯咖啡，和陌生人轻松交谈，这是我喜欢的感觉。”来自四川的刘思宇表示，咖啡嘉年华给她带来了满满的惊喜。

3500余人参加最大规模咖啡品鉴派对。 活动现场人流如织。

云南旅游营销专家、云南风之铃市场咨询机构董事长宋火根认为，之所以昆明能为外地游客带来这样的感觉，是因为不少当下的上班族的生活状态都是上有老、下有小，工作和生活压力都很大，有释放情感、舒缓身心的需要；同时，这部分人也是高学历、高收入、高节奏、高竞争压力、高情感需求的优质旅游消费群体。对他们而言，旅游就是花钱、花时间去体验另一种生活方式，“松弛感”是这部分游客的主要追求。

“大理因电视剧《去有风的地方》再度火爆，新疆阿勒泰也因电视剧《我的阿勒泰》迅速走红，这些现象的背后，其实是休闲生活方式通过影视剧输出，打动了消费群体，契合了他们的向往。”宋火根说，此次咖啡嘉年华的举办，输出的正是昆明轻笃笃、慢悠悠的休闲生活方式，还有“青春不曾落幕、浪漫刚刚开始”的内涵。“试想一下，华灯初上，与三五知己共坐，就着一壶清酒、一盘烧豆腐，在欢声笑语中回忆过去的美好，这样的场景能不打动人吗？”

“昆明悠闲的生活方式，与咖啡饮品的气质不谋而合。”吉尼斯世界纪录大中华区总经理Charles Luke Wharton（王晨）表示，咖啡是现代社交的重要元素，与昆明这座历史文化名城的结合，展现了昆明国际、时尚、浪漫的都市新形象。

融合

旅游黄金岸线热度持续提升

融合的重要性在于产生奇妙的化学反应，催生新型的场景和产品，并能带来全新的文旅体验感和舒适度。

此次咖啡嘉年华，在挑战吉尼斯世界纪录称号——最大规模的咖啡品鉴派对上，一款由昆明滇池国家旅游度假区打造的奔爱咖啡盛装亮相，迅速走红。今年4月，由昆明滇池国家旅游度假区牵头创办的奔来书院正式成立。6月，首家奔来书屋在大观公园挂牌，随后在环滇池的海晏村、杜曲村、石城村、观音山白族村等网红打卡地和文创基地先后挂牌。结合滇池旅游黄金岸线建设，在高品质民宿、酒店、咖啡馆、餐饮店、陶吧、茶文化空间等挂牌奔来书屋，按每年50家的计划在环滇183个村庄布局实施，今后在所有挂牌奔来书屋内，都能喝到奔爱咖啡，还能买到奔来系列的其他网红产品。