体育牵引文化赋能旅游带动——玉溪文体旅融合发展路径探析

变赛事流量为消费增量

玉溪地处滇中“1小时经济圈”核心地带，具有得天独厚的交通优势、丰富的文旅资源和良好的体育产业发展基础。随着云南玉溪高原体育运动中心、玉溪高原足球训练基地、抚仙湖帆船基地、元江滑翔伞飞行营地等体育旅游基础设施的不断完善，玉溪已初步形成涵盖“水、陆、空”三大类体育运动旅游业态，为游客和体育运动爱好者提供了多样化的体育旅游和健身康体运动选择。

9月8日，2024年玉溪市户外运动嘉年华精品赛事——硅动力杯易门绿汁72道拐自行车爬坡赛举行。来自全国各地的340名选手激情骑行，领略72道拐108弯的独特魅力，观赏雄伟绮丽的峡谷风光。

本场赛事是“畅享户外跟着赛事游玉溪”系列活动之一，也是我市以赛事为媒进一步推进文体旅融合的具体实践。今年以来，玉溪立足自身实际，聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动、高原训练四大板块，以“跟着赛事去旅行、群众体育促消费、专业赛事增消费、高原训练扬优势”为目标，深入挖掘本土体育旅游文化资源，积极推动体育、文化、旅游深度融合，重点发展“体育+旅游”“体育+户外”“体育+康养”等业态，打造出各县（市、区）独具特色的体育产业形态。

据玉溪市教育体育局相关负责人介绍，2024年我市以“一系列一特色，观赛游玉溪”为主题，精准谋划品牌赛事活动，重点培育玉溪市户外运动嘉年华，玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松，以及高原体育训练产业体系，在“全域性、全门类、全方位”上发力，打造玉溪高原优质赛事品牌。今年1至8月，全市举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约3.8亿元。

为深入推进文体旅融合发展，真正变赛事流量为消费增量，玉溪市教育体育局积极促进赛事经济发展，结合中甲联赛赛程安排，先后举办“未来之星”青少年足球邀请赛、“2024云南玉昆俱乐部杯”等足球比赛，累计有5000余人参与，掀起全民足球热潮。

积极推进体育场馆免费或低收费开放服务，营造全民健身的浓厚氛围。全市共有15个公共体育场馆被列入免费或低收费开放名单，为市民提供了丰富多样的健身选择。同时，全市39所中小学校共计122个校内体育场馆设施对外开放，缓解人民群众日益增长的体育健身需求与体育场馆资源供给不足的矛盾。2024年1月至7月共接待群众377.2万人次。

全力推进体育公园建设。截至目前，全市已建成玉溪红塔文体中心、滑板公园、澄江市竞技体育公园等体育公园。这些体育公园的建设不仅为市民提供了滑板、篮球、足球等运动休闲的重要场所，也促进了全民健身的普及。同时，方升汽摩越野运动营地、玉溪高原体育运动中心卡丁车营地、新平磨盘山户外运动营地等15个户外营地也为消费者提供了卡丁车、汽摩、探险、徒步、帆船、潜水、滑翔伞等丰富多样的特色消费体验。

蓄势聚能推动深度融合

作为国内可集中举办赛事门类最全、设施最新的体育运动基地之一，云南玉溪高原体育运动中心以“一场十馆一基地”及运动员公寓和象往酒店等配套项目为依托，打造集竞技、群众、户外体育赛事、高原训练、研学旅游、文化娱乐等为一体的高原特色体育运动产业项目。2024年1月至8月，共接待亚高原训练队伍39支30637人次，其中包含5支国家队。截至今年8月，该中心共举办国家级专业赛事、大众体育赛事及活动等86场，参与规模达237.5万人次。