体育牵引文化赋能旅游带动——玉溪文体旅融合发展路径探析

除了云南玉溪高原体育运动中心，我市还拥有玉溪高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖帆船基地等体育运动基地。完备的场馆和基地为玉溪打造具有地域特色的精品赛事，将赛事流量转变为消费增量提供了有力支撑，让玉溪文体旅产业展现出新的发展活力与潜力。然而，一个不可回避的现实是，全市在推动文体旅融合发展过程中，仍然存在资源整合利用不够、缺乏专业策划和运营、旅游产品开发不足、“体育+”产业形态不够丰富，赛事留人能力、拉动消费能力达不到预期等问题。

如何解锁持续“出圈”的“流量密码”，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值？

“下一步我们将按照市委、市政府工作要求，深入挖掘玉溪自然资源和特色文化资源，把推动整合资源作为基础来抓，让分散力量形成聚合发展；把赛事活动引入作为重点来抓，让爆点引流向常态引流发展；把丰富消费场景业态作为关键来抓，让体育‘流量’变为文旅‘留量’；以体育牵引、文化赋能、旅游带动，促进全市文体旅融合发展。”王丽萍说。

旅游产业关联度高、带动力强，涉及食住行游购娱等多种消费场景，但为什么涉旅消费水平一直难以提升？

玉溪市文化和旅游局党组书记、局长梁玉浩表示：“下一步，玉溪将以足球赛事经济为突破点，持续整合资源、聚合力量、丰富业态，不断完善配套服务保障体系和产品业态体系，通过品牌化打造、精准化营销、体系化联动、项目化建设，持续打造玉溪‘体育+旅游’品牌。”具体而言，就是要以“跟着赛事去旅行，享受玉溪休闲时光”为品牌定位，不断营销玉溪体育旅游热点话题，打造爆点内容，持续扩大玉溪体育旅游品牌的知名度和美誉度。抓住每次赛事活动的流量，对游客进行精准细分，持续推出系列休闲、体验、度假攻略，不断解锁玉溪新玩法、新感受、新体验；以足球赛事为突破点，打造多样化消费场景，供给丰富多样的消费选项，积极探索体育赛事运营主体和消费业态市场主体品牌联动、利益共享的新模式、新机制。重点发展“全民健身+旅游”“体育赛事+旅游”“户外运动+旅游”等融合业态，持续打造“体育+旅游”产品体系。

“玉溪市教育体育局将进一步加强体育社团组织建设，指导市足协等体育社团开展好赛事活动，促进全民健身与竞技体育的深度融合与协调发展。做好中甲联赛主场工作，全力支持云南玉昆队冲超。聚焦暑假黄金期，密集策划体旅赛事，7月至9月，共组织举办各类体育赛事活动40多项。同时，依托省运会体育场馆集群，联动9个县（市、区）体育场馆及户外运动训练营地，持续打造‘高原训练胜地’品牌。”玉溪市教育体育局相关负责人说。

10月5日，2024年玉溪马拉松将鸣枪起跑，目前各项赛事筹备工作正在有条不紊地进行中，“跑步达人”熊先生对此充满期待。2015年至今，熊先生一共参加省内外马拉松和半程马拉松比赛20余场次，最近几年每年的跑量都在2000多公里。“印象最深的是都江堰马拉松，参赛时可沿途欣赏都江堰和青城山的美景，西安马拉松也不错，从永宁门起跑，跑过钟楼可领略西安古城之美。云南玉昆队的比赛带热了球市，也营造了良好的文体旅融合氛围，希望马拉松赛道上能有更多玉溪元素的特色产品，让更多跑友感受玉溪之美。”熊先生说。（玉溪日报记者 李文雯）